2022年9月29日

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央视李挺:中国体育迎来了一个最好的时代

2016年3月22日至25日,博鳌亚洲论坛2016年年会在海南博鳌召开,主题为“亚洲新未来:新活力与新愿景”。在“体育产业:下一个风口”论坛上,中央电视台副总编辑李挺表示,中国体育迎来了一个最好的时代,也是多元的开放发展的时代。中央电视台作为目前中国体育的传播平台,将会积极介入并以开放的心态和姿态与体育产业的相关方进行合作,甚至竞争。他说,博弈本身也是一种合作,博弈也是共同推动。所以,中央电视台在中国体育产业化进程中不能缺席,而是成为强有力的推动者。

15年前,第一届博鳌亚洲论坛我作为报道者来参加的,15年后这儿能有一个体育分论坛,我感觉还是非常荣幸。博鳌亚洲论坛在国际声誉越来越好,影响力越来越大,因为它始终把最具有时代特征的议题作为话题,所以影响力在持续扩张,就有了今天的体育分论坛,因为体育在成为中国人和中国人生活中越来越重要的一部分,在这个地方我要对博鳌亚洲论坛秘书处促成这次体育分论坛的创办表示感谢。

中国体育成为最具活力的体育,2014年10月2日中国政府发布了有关体育产业发展的相关政策,这个政策发布以后中国体育方面经常出大事,在座的就有几个大事的制造者,姚明是篮球赛场最杰出的代表,他现在也扛起了中国蓝球职业化和市场化的大旗;黎瑞刚先生去年在中超玩了一把大的,重磅砸下,激起了各方连锁的变动;陈菊红女士也做出一个很大的、有影响力的举动,就是5亿美元买下5年的NBA在中国新媒体独播权,在探索新的传播模式和体育消费模式。所以体育在中国各方面都表现出很强的冲动,发展势头也很强劲。

在这样的一个时刻,这样一个时代我们来举办体育论坛,我相信对下面的发展还是能获取启发和智慧。在我们今天谈论未来体育产业的宏大目标的时候,我想很难明确刻划出它的发展轨迹到底是怎样的,准确的刻划很难。但是有一点可以明确,中国体育产业的大发展必定要通过巨大的变革来实现,因为这是一个系统再造的过程,结果也显而易见。体育产业的发展一定会为我们不断提升生活水平的中国民众带来更好的体育欣赏和享受。当然也会成为正在转型的结构调整的中国经济巨大的新动力。

在这样的过程中,中央电视台作为目前体育传播的重要平台,将会积极介入 ,我们的积极介入将会是全产业、全媒体的介入,当然这个步伐有些慢了,我们会积极介入。中央电视台会以开放的状态和载体,和这些体育产业的各个相关方进行合作,甚至竞争。博弈本身也是一种合作,也是共同的推动。所以,中央电视台在这样的体育产业化过程中不能缺席,要成为体育产业发展的一个有力推动者。

在我们体育产业未来发展的时候,我们也在思考一些问题,比如资本的需求和受众对体育的需求如何更大程度的统一?因为有时候资本的需求不一定完全和受众的需求一致。我想应该在大市场中找到资本需求和受众需求的平衡点,一方面资本的投入有它很好地产出,一方面应该是大多数受众由于资本投入,看到更多好的赛事而不是更少,所以这是个很现实的问题。

再比如什么是体育产业的核心和基础?我们探讨体育产业,我个人认为体育产业的核心和基础是赛事。由赛事引申到版权,版权到传播,传播到服务端,服务端到延伸产品端,形成一个产业链。我感觉赛事是体育产业的核心和基础。我们在产业过程中,将来越来越多的国外赛事进入中国,大家会看到各方面的赛事,在更多的国外赛事进入中国的时候,我们如何培植、培育、发展中国的品牌赛事和中国传统的项目赛事?这也是在产业化过程中解决的问题。如果我们没有最终中国的品牌赛事,如果我们中国的传统赛事不能很好地发掘,中国体育产业就不能说是良性的,也不能说健康的,更不能说是持续的。

我举一个例子,6年前中央电视台和中国龙舟协会联合创办了中华龙舟大赛,在海南万宁和陵水每年都来划一、两次。龙舟大家知道2000年前是祖先划的,2000后作为传统文化项目来出现。我们通过6年来对中华龙舟大赛的举办,完成了对龙舟大赛的规则制定,统一规则。原来龙舟的尺度、长度,11人、22人没有标准,我们制定了标准,制定了规则。原来没有电视转播,我们通过大赛完成了电视转播标准,从一个传统的民间项目成为了全国赛事,全国龙舟比赛也在采用这样的标准,龙协正在往世界范围内进行推广。反映非常好,中国龙舟现在非常热,在国际上目前有83个国家和地区龙舟很热闹,我们现在要统一规则,形成现代赛事模式,原来电视没法转播,我们准备派人到国外为他们转播去。我们把中国传统的民族赛事开发挖掘、走向世界。今后龙舟会形成很大的产业链,这是一个良性的互动。我们期待中国龙舟有一天进入奥运会舞台,2008年在中国自己家里办的奥运会只有武术是表演项目,而龙舟的文化特质、竞赛特质既能体现民族的特征,又能体现体育的魅力。所以在体育产业的发展中我们如何配置、培养,形成中国的著名赛事,形成对中国民族体育项目的开掘、挖掘,形成很好的产业,这是一个很重要的方面。通过产业化的发展,中国人不仅仅是在体育市场和国际大市场一起推动,在文明交融中也对世界有巨大贡献。

我个人感觉中国体育的确迎来了一个最好的时代,也是多元的开放发展的时代,非常感谢各位,谢谢各位。

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