2022年12月3日

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2022百度世界大会展现“AI超能力”数字人成商业新“增长密码”

2022年,虚拟数字人已然“火出圈”,成为线百度与央视共同举办的世界大会上,百度多个AI数字人惊艳亮相,展示出了新的“AI超能力”。百度AI数字人希加加不仅担任了大会主持人,还在现场一展画技,成功完成了撒贝宁提出的“后现代感的色彩斑斓的朦胧的猫”的考题,风格迷幻又模糊,色彩丰富又超脱,让人感受到了AI的力量。

而作为国内首个可交互虚拟偶像,百度AI数字人度晓晓与央视名嘴撒贝宁同台互动,其表现出了超高的“情商”“智商”以及为人类提供智能服务的能力。度晓晓上线百度App,也代表着“人均一个数字人”的时代已经到来。

希加加、度晓晓作为数字人代表,展现出了百度数字人的多元能力。通过AI能力的加持,百度数字人也更全面、更深入地融入营销领域,被品牌应用于各种商业场景中,开辟了Web3.0时代下的品牌营销新趋势。

近几年,数字人发展迎来重要风口,根据头豹研究所数据显示,2022年数字人市场规模将达到2000亿元,预计2025年将达到近3000亿元。数字人未来的商业潜力更是充满想象力。据《2022AI营销白皮书》显示,44%的企业认为AI营销是未来两年最期待的营销方式;63.3%的广告主在选择代理公司时更看重AI技术实力。

在技术和需求的双重驱动下,数字人目前已在多领域发力,为品牌打造更具象想象力的变现场景。在2022百度世界大会之前,作为首个数字人脱口秀带货主播,度晓晓就携手龚俊数字人开启元宇宙AI好物脱口秀——歪脖山(Web3)开放“卖”,为一系列百度AI相关产品直播带货,取得了非常好的商业成绩:标价20万元的无人挖掘机系统,刚一上架就“秒空”;30万元租金一年的元宇宙虚拟地皮,3秒就售罄。

而在本次大会上,百度也推出了数字人直播平台,聚焦电商直播、品牌营销、互动娱乐等领域,实现超写实数字人24小时纯AI直播。同真人主播相比,数字人可控性强、形象稳定。可以预见,直播带货正在悄然走进“新时代”。

另外,百度也将泛知识领域的传统优势、用户大数据洞察与AI技术结合起来,利用数字人“种草测评”模式,拉近品牌和Z世代之间的距离。此前,京东邀请度晓晓与京东云AI体验官京麦麦联袂出镜,共同解读618消费大数据,围绕Z世代消费趋势进行产品种草,吸引了超过1.4亿人次关注;度晓晓也受邀担任一加手机的星推官,在618期间为品牌进行种草推荐,这也是3C行业首个“数字人商单”。

可以说,直播带货、种草测评等方式,作为品牌先行试水元宇宙的切入口和纽带,成为Web3时代下探索数字人可能性的创意尝试,为品牌进入Z世代提供了崭新机遇。

数字人也在悄悄改变着品牌代言的方式、带来更具想象力的未来商机。与真人代言相比,数字人具有安全系数高,易管理的特点,同时也拓展了更广泛的营销场景,通过创新的内容提升了品牌链接用户的效能。

例如近期,度晓晓就联合龚俊数字人发布了国内首个虚拟偶像AIGC 单曲,全面演绎荣耀手机全新技术,帮助荣耀在618大促期间获得过亿曝光;度晓晓也成为广汽埃安元宇宙上市发布会的主持人,针对新车AION LX PLUS各项性能亮点逐一解读,成为汽车行业首个数字人营销案例。

今年,希加加也成为麦当劳产品首位虚拟推荐官,登陆成都、大连的裸眼3D大屏,与大屏下方的麦当劳店铺相映成趣,迅速吸引众多路人驻足围观,引发全网热议。希加加的AI基因及裸眼3D的全新跨维媒介互动,不仅拓宽了麦当劳的内涵,也同样释放出全新的商业模式信号。

可以说,品牌使用虚拟代言人,不仅规避了真人代言人的离职或“塌房”风险,同时,虚拟数字人代言更贴近Z世代的消费偏好,从而成为品牌与消费者之间的沟通桥梁。

在本次世界大会上,百度也展现了AIGC能力(人工智能自动生成内容)的想象空间。随着AI能力的提升,AIGC让内容生产更加容易、有趣、有个性。未来,AIGC将会通过数字人开放赋能到更多领域,帮助品牌解放内容创作生产力。

在今年高考作文试卷中,一道名为《本手、妙手、俗手》的命题作文曾经难倒了不少网友,而度晓晓1秒之内就交出一篇名为《苦练本手,方能妙手随成》的答卷,有着 20 多年教学经验的申怡老师,给数字人度晓晓这篇高考作文的评分更是高达48分,超过了75%的高考考生。

度晓晓惊人的创作能力不仅限于写作。此前,度晓晓依托AIGC能力生产的四款画作被制作为数字藏品,24小时售卖额就超过17万元;她也受邀参加了今年西安美术学院本科生毕业展,开设专属展区,被美院教授评价为具有“美院毕业生水平”。

除此之外,数字人在新闻传播领域也得到广泛运用,不仅可以在演播厅播报新闻,也可以走到台前采访、报道,成为变革媒体内容生产与传播方式的推动力量。比如,两会期间,度晓晓正式作为“AI记者”上岗,在科技日报、工人日报等媒体传递最新科技资讯。作为首位数字人读书官,度晓晓联合樊登读书,用视频讲解书籍《技术与文明》;她还携手科普中国、光明网打造军事科普节目《强军路上国之重器十年巡礼》,以“首个AI科普官”身份解读大国重器。值得一提的是,数字人在内容输出的质量上不逊于专业主播,体现了百度AIGC能力的稳定性与可靠性。

百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏指出,“未来十年,AIGC将颠覆现有内容生产模式,可以实现以‘十分之一的成本’,以百倍千倍的生产速度,去生成AI原创内容。百度AI创造的数字人度晓晓、希加加等已经具备世界领先的理解和生成能力,能够自动生成创意作品。”未来,数字人在应用场景上的不断延伸,无疑将为品牌带来更具想象力的营销场景和创意空间,帮助品牌挖掘全新的商业机会、释放出更多商业价值。